文献类型：期刊文献

中文题名：我国电子商务企业的营销策略及其路径选择——以京东商城为例

作者：欧秀芳[1];陈秉彬[2];张勰[1];刘晖[1]

第一作者：欧秀芳

机构：[1]甘肃中医药大学;[2]西北师范大学

第一机构：甘肃中医药大学

年份：2016

卷号：15

期号：5

起止页码：117

中文期刊名：产业与科技论坛

外文期刊名：Industrial & Science Tribune

基金：甘肃省社科规划项目(编号:14yb082);甘肃省科技计划(科技支撑)资助项目(编号:1504ZKCA011-3)阶段性研究成果

语种：中文

中文关键词：电子商务;营销策略;网络营销

摘要：本文以京东商城为例,立足目标市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等,对当前我国电子商务企业的营销策略进行阐述。同时,对我国电子商务企业有针对性地提出了优化消费体系环节、加强二三线城市的物流服务、加强售后服务等营销路径选择。